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  • 國家出手!線上凈網,線下清源!這些化妝品面臨清理整治
    2021-10-20       來源:
    近幾年,伴隨著消費者護膚理念升級,功效護膚品越來越受消費者青睞。藥妝、干細胞、刷酸……鎖定功效護膚,層出不窮的概念隔三差五就會讓你的護膚知識來一次更新。但“強調功效,注重安全”的理念,在擁擠的賽道競爭中,有時候就演變成了夸張功效,成分不安全,讓消費者頻頻“踩雷”。


    小編了解到,國家藥監局近日發布《關于開展化妝品“線上凈網線下清源”專項行動的通知》稱,該局決定自2021年10月至2022年10月,再次在全國范圍內組織開展化妝品“線上凈網線下清源”專項行動。其中就包括清理整治標簽違法宣稱的化妝品,對標簽存在虛假或者引人誤解的內容,明示或者暗示具有醫療作用,違法宣稱藥妝、干細胞、刷酸、醫學護膚品等的化妝品進行清理整治。

    “凈網”與“清源”相結合是一種常態化監管。線上銷售已經成為消費鏈條中的關鍵一環,線上渠道占品牌收入的一半。毫無疑問,監管的大方向一定是對企業和品牌的合規性要求越來越嚴格,對化妝品違法行為的管理,尤其是網上銷售的化妝品,會更加嚴格和精準。


    小編注意到,此次專項行動的重點有三個方面:清理整頓未注冊或未注冊的化妝品;清理非法標簽申報的化妝品;清理存在質量安全風險的化妝品。


    受疫情影響,2020年中國化妝品市場規模同比下降7%,為3958億元。預計疫情態勢穩定后,2021年中國化妝品市場規模將達到4781億元,同比大增20.79%,2023年市場規模預計將增至5125億元。


    在這個龐大的規模下,功能性護膚也在快速蓬勃發展,其占比不容小覷。如今,化妝品的有效成分逐漸與產品的功效掛鉤,煙酰胺、氨基酸、視黃醇等化學成分風靡全球,備受消費者關注。數據顯示,63.9%和53.9%的消費者認為產品效果和產品成分是其購買化妝品的重要考慮因素,分別是消費者購買化妝品時的第一和第三大考慮因素。


    從功效上看,豐富了美白、抗氧化、抗衰老、抗皺、緊致、修復的產品線。此外,新媒體的蓬勃發展,以及形式和模式的極大豐富,讓品牌推廣和精準觸達消費者變得更加容易,不再局限于傳統互聯網時代的電商,消費者更受品牌營銷、KOL等非專業醫療渠道理念的影響。

    因此,“線上網線下清源”專項行動強調渠道提供者線上網絡運營的規范化。其中提到的重點之一是化妝品經營者在電商平臺經營活動主頁面上展示的化妝品產品標簽等信息是否全面、真實、準確,與化妝品注冊或備案數據是否一致,標簽中是否存在虛假或誤導性內容,明示或暗示具有醫療效果,非法宣稱化妝品如藥妝、干細胞、刷酸、醫用護膚品等。


    此次專項行動的工作重點還包括重點關注兒童化妝品、祛斑美白類化妝品等。近期,關于兒童化妝品有兩個重要的信息,一個是面向社會公開征求意見近四個月后,國家藥監局近日正式發布《兒童化妝品監督管理規定》(以下簡稱規定),規定自2022年1月1日起施行。


    這也標志著我國首個專門針對兒童化妝品的監管法規文件正式落地。其中,明確提出,兒童化妝品標簽不得標注“食品級”“可食用”等詞語或者食品有關圖案;不允許使用以祛斑美白、祛痘、脫毛、除臭、去屑、防脫發、染發、燙發等為目的的原料;不允許使用基因技術、納米技術等新技術制備的原料。

    另一條信息是化妝品行業在中國被終身禁止的第一項處罰。廈門市市場監督管理局官網發布的一份行政處罰案件信息公開表顯示,廈門香普洱日化有限公司(以下簡稱香普洱日化公司)因無證生產兒童化妝品被罰款約409萬元,公司法定代表人被罰款15.84萬元,終身禁言。


    有心人不難發現,今年的化妝品監管嚴字當頭,各項措施前后呼應,既給一大批違法違規化妝品企業開出了罰單,又從專業角度撰寫系列科普文章,向消費者普及化妝品知識;多項法律法規扎實落地,約束化妝品行業規范發展。

    可以說,2021年是化妝品行業充滿變化的一年。
    4月,國家推動創建國產化妝品品牌,并將其列入“十四五”規劃綱要;
    5月,功能性護膚品行業標準落地;
    6月以來,醫藥、美容八部委聯合開展專項整治;
    8月醫療美容廣告執法指南征求意見;
    9月底,首個專門針對兒童化妝品的監管文件正式落地,給行業和企業帶來了新的變化和挑戰。

    業內人士表示,化妝品生產經營已進入全面監管時代

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